韩妆品牌在中国市场回春了吗？

近期，爱茉莉太平洋和LG生活健康两大韩国美妆集团均发布了2023年第二季度财报。而它们在中国市场却是一家欢喜一家愁。

2023年第二季度，爱茉莉太平洋集团营收同比微增0.4%至10308亿韩元（约合人民币57.8亿元），净利润同比扭亏达193亿韩元（约合人民币1.1亿元）。而这一业绩表现主要得益于海外地区的增长。

其中，爱茉莉太平洋本土市场营收同比下滑11.6%。按品牌板块来看，奢华、高端和日常美容的本土营收分别下滑12%、24%和0.4%。不过海外地区的优异表现挽回了其本土市场的整体失利。

中国市场占该集团亚太区域营收超50%，期内以20%的增长表现引领亚太区域的整体增长。而亚太区营收占海外业务超七成，体量虽大，但其增速表现不及北美和欧中非两大新兴市场，后二者期内实现了翻倍的增长。

同一时期，旗下拥有菲诗小铺、Whoo后等美妆品牌的LG生活健康在本土乃至亚太市场都过得不太如意。2023年第二季度，LG生活健康营收同比下滑3%至18080亿韩元（约合人民币101.3亿元），净利润同比下滑23.5%至960亿韩元（约合人民币5.3亿元）。

占总营收超7成的本土市场期内营收同比下滑5.9%，海外市场营收则上升4.9%。作为海外第一大市场的中国营收同比下滑3.4%，但仍占总营收比例一成。日本市场也表现欠佳，其第二季度营收下滑4.2%。只有北美和其它市场营收获得双位数增长。

综合两个公司的财报来看，押注支柱品牌的形象升级和产品线更新迭代成为策略重心。一定程度上，这与很多中国美妆公司发力主品牌及“大单品”策略的逻辑类似，通过单一主品牌及经典产品来攫取消费者注意力，为自己巩固稳定的营收来源。

爱茉莉太平洋在财报中提及，中国市场的优异表现主要得益于雪花秀品牌在线上线下通过营销活动提升品牌竞争力。兰芝黄金三管精华、悦诗风吟视黄醇Cica修护安瓶等关键产品和整体渠道的优化也对中国市场营收产生助力。

此外，爱茉莉太平洋还特别表示，他们通过提供特别的韩国品牌溯源活动来加强与中国KOL之间的联系，并通过社交媒体的传播产生了一定成效。为了宣传“第六代润致焕活肌底精华液”这一单品，雪花秀还在中国八个城市做了十场线下快闪店，活动期间，还在开元和西安的线下商场获得了销售第一。618期间，该品牌也通过线上投放获得会员数量增长45%。

LG生活健康旗下的美容业务占营收超四成，体量达7810亿韩元（约合人民币43.8亿元）。中国市场的失意和免税消费的下滑被列为拖累整个板块的主因。值得提到的是，免税业务占其美容板块营收超三成，但该季度却录得双位数下滑，该公司解释称因为去年同期的基数较高。

其中，Whoo后品牌以过半的营收占据销售首位，Sum37°、O HUI、CNP等奢华品牌的营收远不及Whoo后。而LG生活健康旗下其实还有十多个美容品牌，但发展显然与主品牌相去甚远。

因而，期内LG生活健康将品牌线升级仍然放在Whoo后、Sum37°、O HUI这三个品牌身上。